Izraz Copywriting nema adekvatan sinonim u Srpskom jeziku. Obično se prevodi kao „kreativno pisanje“ i sl. Međutim, reč je o specifičnom načinu i stilu pisanja u odnosu na ciljano tržište, grupacije potrošača, SEO i sl.

Drugim rečima copywriting je umetnost pisanja i izražavanja, sažimanja suštine vašeg posla u privlačne i kratke poruke upućene klijentu, na osnovu kojih će vas zapamtiti i kojima ćete ostaviti utisak profesionalnosti. Dobar copy će ostaviti jak utisak nakon kojeg će klijent osetiti potrebu da vam pokloni svojepoverenje.

Prema drugoj definiciji, copywriting je tekst odnosno sadržaj koji sačinjava promotivne slogane, radio džinglove, TV reklame (oglase i reklamne spotove), oglase u štampi, web prezentacije, e-mailove, web banere, PR tekstove, Bluetooth advertising poruke,  brošure, kataloge, bilborde, letke, saopštenja za javnost, čestitke, podsetnice i druge forme različitih medija.        
Uopšte. pojam copywriting označava upotrebu kreativnih formi jezika i izražavanja u svrhu promocije kompanije, ličnosti, mišljenja ili ideja i sl.

Svrha copywrite-a ili promotivnog teksta je da posmatrača (čitaoca, slušaoca ili gledaoca) potakne na akciju i ubedi ga da reaguje, odnosno da kupi ponuđeni proizvod ili uslugu, prihvati vaše ideje, mišljenja, stavove i slično.